Werbeträgeranalysen mit Transparenz
Das ZAW-Rahmenschema setzt die Standards für die Konzeption, Durchführung und Dokumentation von Werbeträgeranalysen. Diese stehen für marktforscherisch-wissenschaftliche Korrektheit, praxisrelevante Dokumentation von Untersuchungen und sichern deren Qualität und Vergleichbarkeit.
Werbeträgeranalysen nach dem ZAW-Rahmenschema können das ZAW-Transparenzsiegel verwenden, um die Konformität mit den Standards des Rahmenschemas belastbar zu kommunizieren. Das mit der Siegelerteilung verbundene Transparenzverfahren macht es nachprüfbar, ob eine Untersuchung die Standards beachtet.